Digital Marknadsföring med Tony Hammarlund

[Expertpanelen] Avsnitt 154 med Johan Strand, senior digital analyst och partner på byrån Ctrl Digital, om de senaste nyheterna och trenderna inom digital analys.

Allt från hur vi bör tänka kring att mäta AI-trafik och de tre typerna som blandas ihop. Till nya nyheter i Google Analytics som cross-channel budgeting och nya spännande rapporter, och hur BigQuerys Conversational Analytics och Data Agents låter dig chatta med din data utan SQL.

Du får dessutom höra om:

Varför AI-agenter ställer till det för mätning

Att Microsoft Clarity börjar mäta bottrafik

Headless commerce och när frontenden försvinner

Varför cross-channel budgeting är så stort

Den efterlängtade attributionsrapporten

Hur Data Agents gör BigQuery mer tillgängligt

Intersports GDPR-böter på 3,5 miljoner euro

Om gästen

Johan Strand är senior digital analyst och partner på Ctrl Digital, en av Sveriges ledande analytics-byråer. Han är otroligt vass på Google Analytics, BigQuery och att bygga datastrukturer som skapar affärsnytta.

Som återkommande expert i poddens nyhetspanel delar Johan regelbundet sina analyser av de viktigaste förändringarna inom digital analys, spårning och datainsamling. Johan är också en av arrangörerna av MeasureCamp Malmö.

Tidsstämplar

[00:01:54] Mäta tre kategorier av AI-trafik. Reder ut skillnaden mellan “vanlig” AI-trafik, AI-webbläsare och AI-agenter, och hur vi bör tänka kring det. Samt varför Custom Channel Groups bara fångar en del.

[00:21:19] Senaste Google Analytics-nyheterna. Nya funktioner som cross-channel budgeting, attributions- och kundreserapporter samt uppföljning kring cost/campaign data import och Analytics Advisor.

[00:36:40] Conversational Analytics och Data Agents. Hur BigQuerys nya Data Agents låter dig skapa anpassade agenter för olika avdelningar och ställa frågor till din data i fritext utan SQL.

[00:43:20] Lightning round med analysnyheter. Nya BigQuery-kopplingar för Shopify och Mailchimp, Intersports GDPR-böter på 3,5 miljoner euro i Frankrike och Digital Omnibus Act.

Länkar

Johan Strand på LinkedInCtrl Digital (webbsida)

ChatGPT Atlas vs Perplexity Comet: Agentic Browsers – HUMAN Security (artikel)

AI Browser Tracking: Marketer and Analyst Guide – Stape (artikel)

Clarity AI Bot Activity – Microsoft (verktyg)

Cross-channel budgeting plans – Google Analytics (dokumentation)

Cross-channel conversion reporting – Google Analytics (dokumentation)

Import campaign data – Google Analytics (dokumentation)

Analytics Advisor – Google Analytics (dokumentation)

Introducing Conversational Analytics in BigQuery – Google Cloud (artikel)

Shopify Connector – Google Cloud (dokumentation)

Mailchimp Connector – Google Cloud (dokumentation)

Intersport Fined €3.5M for Customer Data Transfers – SGI Europe (artikel)

Digitalenta (veckans sponsor)StickerApp (partnernätverket)Contentor (partnernätverket)Oderland (partnernätverket)

[Expertpanelen] Avsnitt 153 med David Larsson, chief strategy officer och partner på byrån Trickle, om de viktigaste nyheterna och trenderna inom paid social i början av 2026.

Allt från LinkedIns aggressiva produktutveckling med Reserved Ads och Thought Leader Ads till hur Reddit har blivit en allt mer intressant annonskanal. Plus hur AI-agenter börjar ta plats i det dagliga arbetet med annonsering.

Du får dessutom höra om:

Partnerships läggs till i Thought Leader Ads

Boostning av personliga inlägg på LinkedIn

LinkedIn-artiklar som källa för AI-modeller

AI-agenter som optimerar kampanjer självständigt

Hur David strukturerar Meta Ads-konton 2026

Varför long-form text ads fungerar på Reddit

Metas "Less Personalized Ads" och Threads Ads

Om gästen

David Larsson är chief strategy officer och partner på performance marketing-byrån Trickle och en av Sveriges vassaste på LinkedIn Ads. Han är med expertpanelen med fokus på paid social.

Utöver sin expertis inom performance marketing och paid social så är David också utbildad journalist samt har jobbat med YouTube och sociala medier på TV4. Han är också föreläsare, kursansvarig och gästföreläsare på bland annat Medieinstitutet och Berghs.

Tidsstämplar

[00:02:04] LinkedIns tillväxt och nya annonsformat. Allt från releasen av Reserved Ads och utvecklingen av Thought Leader Ads till möjligheten att boosta personliga inlägg.

[00:19:06] LinkedIn-artiklar och synlighet i LLMs. Överraskande data från SEMrush visar att LinkedIn-artiklar är en av de största källorna för citeringar i stora språkmodeller.

[00:24:39] AI och AI-agenter i paid social. Hur arbetet utvecklas mot agentiska verktyg som kan optimera kampanjer självständigt, med exempel från svenska Epiminds och deras AI-agent Lucy.

[00:34:50] Meta Andromeda och kampanjstruktur. Det nya sättet att strukturera Meta-konton där man går från detaljerad målgruppsstyrning till att låta kreativa signaler styra vem som ser annonsen.

[00:37:59] Reddit som annonsplattform 2026. Varför Reddit är en "sovande jätte" för annonsörer och vad som fungerar bäst, där long-form text ads ofta slår traditionella bildannonser.

[00:49:48] Lightning round om Meta och EU. Snabb genomgång av Metas "Less Personalized Ads", TTPA och den globala utrullningen av Threads Ads.

Länkar

David Larsson på LinkedInTrickle (webbsida)

The Most-Cited Domains in AI: A 3-Month Study - Semrush (rapport)

Digital Marketing Trends 2026 - Brandwatch (rapport)

Claim Your Top Spot in the Feed: LinkedIn Reserved Ads - LinkedIn for Marketing (artikel)

How New LinkedIn Features Help You Scale Personalized Creative and Boost Awareness - LinkedIn (artikel)

Nimt.ai: AI search platform (verktyg)

Fibbler: LinkedIn Ads Attribution & Activation (verktyg)

Dreamdata: B2B Activation and Attribution (verktyg)

Adam Holmgren: Fibbler (person)

The fastest growing startups are betting big on employee-led content right now – Peter Wong (LinkedIn-inlägg)

Epiminds: agentic AI for marketing (verktyg)

Inside Meta’s AI-driven advertising system: How Andromeda and GEM work together - Search Engine Land (artikel)

My practical guide to mastering Meta Andromeda - /FacebookAds (Reddit-inlägg)

The Indie Author's Guide to Meta Ads in 2026: The Era of Algorithmic Creative – Medium (artikel)

The Hidden Gem: Your Guide to Reddit for B2B Marketing - Hubspot (artikel)

Meta commits to give EU users choice on personalised ads under Digital Markets Act – European Commission (artikel)

Digitalenta (sponsor)Paloma (sponsor)Check (sponsor)Klingit (sponsor)

[Expertpanelen] Avsnitt 152 med Alexander Öqvist på Synlighet, om de senaste nyheterna, trenderna och utvecklingen inom sök och SEO.

Vi tar upp tre huvudämnen, Kampen mellan Google och OpenAI där Gemini har starkt momentum och vad det betyder för SEO och AI under 2026. Hur Alexander ser att företag nu allt mer börjar gå från FOMO till strategi kring AI-sök. 

Och sist men inte minst hur marknaden kring mätning av synlighet i AI-sök har exploderat och hur marknadsförare bör tänka kring det. 

Du får dessutom höra om: 

Rapporten som visar ChatGPTs stora tapp

Googles nya öppna standard för AI-shopping

Varför trafikmål inte längre fungerar som KPI

Hur varumärket blev en viktig rankingfaktor

Varför Adobe köper SEMrush för 18 miljarder

Nya funktioner i Google Search Console

Och Googles December 2025 Core Update

Om gästen

Alexander Öqvist är AI Lead, senior digital strateg och SEO-specialist på Synlighet, en norsk marknadsföringsbyrå. Han har tidigare varit ansvarig för Danske Banks svenska webb och ledde arbetet med SEO i Norden. 

Alexander är också en del av min expertpanel och fokuserar på SEO och organiskt sök.

Tidsstämplar

[00:01:33] Kampen mellan Google och OpenAI. Nya marknadsandelssiffror, Googles distribution som vapen, Apple-avtalet för Gemini i Siri och vad det betyder för sökbeteende och SEO.

[00:19:10] Hur företag optimerar för AI-sök. Alexander förklarar skillnaden mellan panik-taktiker och strategiskt arbete, och varför varumärket blivit den viktigaste rankingfaktorn.

[00:36:08] Mätning av AI-synlighet och nya verktyg. Verktygsexplosionen, varför datan är osäker, och varför trafikmål måste ersättas med nya KPI:er för 2026.

[00:55:08] Lightning round: GSC-nyheter och Core Update. AI-assistenten i Search Console, efterlängtade anteckningar, och vad december-uppdateringen betyder för din sajt.

Länkar

Alexander Öqvist på LinkedInSynlighet (webbsida)

Global AI Tracker – SimilarWeb (rapport)

Google Gemini Gains Share as ChatGPT Declines in SimilarWeb Data – Search Engine Journal (artikel)

Joint statement from Google and Apple – Google (artikel)

Agentic commerce: AI tools and protocol for retailers – Google (artikel)

SEO Community Reacts to Adobe's Semrush Acquisition – Search Engine Journal (artikel)

AI-powered configuration in Search Console – Google Search Central (dokumentation)

Custom chart annotations in Search Console – Google Search Central (dokumentation)

[Expertpanelen] Avsnitt 151 med Kevin Wahlström, Head of SEM & CCO på Beet, om de senaste och viktigaste nyheterna inom paid search och Google Ads.

Allt från status för annonser i AI Overviews och AI Mode till hur AI Max har utvecklats och varför Kevin kallar det en "DSA-kampanj på steroider". Dessutom gör vi ett djupdyk i Ads Advisor, Googles nya AI-agent som nu rullats ut brett i svenska konton.

Du får dessutom höra om: 

Hur AI Overviews har gynnat SEM

Googles black box-strategi vid lanseringar

Exempel på vad Ads Advisor kan göra

Dynamisk retargeting via Google Analytics

Och Nano Banana Pro i Asset Studio

Om gästen

Kevin Wahlström är Head of SEM och CCO på byrån Beet och är en av Sveriges främsta specialister inom sökannonsering. Han ingår också i expertpanelen med fokus på just paid search.

Med över 15 års erfarenhet av Google Ads har Kevin sett plattformen utvecklas från manuell budgivning till dagens AI-drivna kampanjtyper. Han arbetar dagligen med allt från små annonsörer till några av Sveriges största e-handlare.

Tidsstämplar

[00:02:00] Annonser i AI Overviews och AI Mode. Status för när annonser i Googles AI-svar lanseras i Sverige, hur de kommer fungera och varför Google väntar med utrullningen till efter julhandeln.

[00:19:01]  AI Max och hur det har utvecklats. Kevin förklarar varför han kallar det en "DSA-kampanj på steroider" och vad som har hänt med AI Max sedan lanseringen under våren 2025.

[00:28:40] Ads Advisor rullas ut till alla konton. Genomgång av Googles nya AI-agent, vad den kan göra idag och varför Kevin blev positivt överraskad av rekommendationerna.

[00:41:01] Lightning round med fler nyheter. PMax Share of Cost ger mer transparens, Nano Banana Pro integreras i Asset Studio, Google Maps i Demand Gen och dynamisk retargeting i GA4.

Länkar

Kevin Wahlström på LinkedIn Beet (webbsida)

About ads and AI Overviews - Google Ads Help (dokumentation)

Google Organic SERP CTR Curve - Advanced Web Ranking (verktyg)

How AI Max for Search campaigns works - Google Ads Help (dokumentation)

Ads Advisor (beta) - Google Ads Help (dokumentation)

Google's AI advisors: agentic tools to drive impact and insights - Google (artikel)

Google Ads adds ‘Share of Cost’ toggle to PMax reporting - Search Engine Land (artikel)

Enable remarketing with Google Analytics data - Analytics Help (dokumentation)What’s New in Asset Studio: A Step by Step Guide to the new AI Features in Asset Studio - Google (artikel)

Avsnitt 150 med Christoffer Lötebo, Group COO och medgrundare av Precis, om varför marknadsförare behöver börja tänka som investerare och hantera budgeten som en portfölj.

Vi börjar lite nostalgiskt att prata om hur digital marknadsföring såg ut 2012 då Christoffer var med och startade precis. För att gå vidare med hur det ser ut idag och till varför marknadsförare behöver tänka som investerare idag, och vad det innebär i praktiken.

Du får dessutom höra om:

Hur plattformskunskap ersatts av datastrategi

Skillnaden mellan Google och Meta idag

Marketing Mix Modeling och holdout-tester

Varför stigande CPM:er är en positiv signal

Marknadsbudgeten som investeringsportfölj

Om gästen

Christoffer Lötebo är Group COO och medgrundare av Precis, norra Europas största fristående byrå inom digital marknadsföring med 14 kontor och 500 anställda.

Christoffer har en bakgrund från Google innan han var med och startade Precis 2012. Han har idag ena foten i att utveckla bolaget, strategin och organisationen och andra foten i frågor som berör attribution, utvärdering av marknadsföring och martech. 

Tidsstämplar

[00:00:00] Digital marknadsföring 2012 kontra idag. Nostalgisk tillbakablick på hur enkelt det var att optimera konton förr och hur komplexiteten har exploderat sedan dess.

[00:04:53] Varför plattformskunskap inte längre räcker. Christoffer förklarar hur AI, privacy och fragmentering har förändrat spelplanen, och varför data och kreativt material har blivit viktigare än att kunna skruva på inställningar.

[00:11:48] Vad man letar efter i en kontoaudit. De viktigaste sakerna att kontrollera när man tar över ett nytt annonskonto, från profit bidding till målgruppsdata.

[00:18:52] Höga klickpriser och potentialen i nya kanaler. Ett annorlunda perspektiv på stigande CPM-priser som kvalitetssignal, samt spaningar om Connected TV och DOOH som öppnar nya dörrar.

[00:27:29] Varför marknadsförare måste förstå finans. Vikten av att kunna tala CFO:ns språk, förstå marginalnytta och sluta förlita sig på förenklade modeller.

[00:31:36] Att hantera budgeten som en investerare. Christoffer introducerar konceptet att se marknadsföring som en investeringsportfölj med olika riskprofiler.

[00:36:05] Inkrementella tester och holdout groups. Konkreta metoder för att testa om dina annonser faktiskt bidrar till försäljning eller om kunderna hade handlat ändå.

[00:42:26] Vad är Marketing Mix Modeling. En enkel förklaring av ekonometrisk modellering och hur det hjälper oss att se helheten i marknadsföringen.

[00:47:35] De två läkarna inom mätning och budgeteringstips. Christoffers liknelse om attribution och MMM som två olika läkare, samt rådet att öronmärka budget för att testa nytt.

Länkar

Christoffer Lötebo på LinkedInPrecis (webbsida)

What is incrementality testing? - Funnel (artikel)

Incrementality testing: The key to unlocking profitable growth in a changing industry - Think with Google (artikel)

Multi-touch attribution vs. marketing mix modeling - Funnel (artikel)

Marketing Mix Modelling: A CMOs handbook - Think with Google (guide)

Marketing mix modeling for marketers: How to measure marketing in a privacy-first world - Supermetrics (artikel)

How to diversify your paid media mix (without ditching what works) - Precis (artikel)

How to drive profit, not just clicks - Precis (artikel)