Digital Marknadsföring med Tony Hammarlund

[Intervju] Avsnitt 158 med Simon Milton, vd och grundare av Digitalenta, om hur marknadsteamet ser ut 2026 och hur AI påverkar allt från roller till arbetsflöden.

Vi pratar bland annat om den växande AI-mognadsklyftan mellan marknadsteam och vad det innebär i praktiken. Samt hur roller blir allt bredare, juniora roller försvinner och vad det betyder för kompetensförsörjningen. Plus hur byrå-samarbeten ritas om i grunden.

Du får dessutom höra om:

Bredare roller som eliminerar handoffs ökar

CRM och performance marketing-roller efterfrågas

Seniora AI-vassa marknadsförare blir allt hetare

Styrelsers orealistiska förväntningar på AI-hastighet

Varför teamet måste äga sin AI-transformation

Marknadsteamen drunknar i innehållsproduktion

Marknadsförares eget ansvar att lära sig AI

Om gästen

Simon Milton är vd och grundare av Digitalenta, en kompetenspartner som jobbar med marknadsföring, martech och kommunikation. Digitalenta utsågs till Årets Rekryteringsföretag 2025 och hjälper marknadschefer att bygga framtidens marknadsteam.

Simon har bakgrund som konsult inom webbanalys och datadriven marknadsföring och som vd på en digital marknadsföringsbyrå. Idag arbetar han nära marknadschefer och ledare som vill bygga starka team och ta nästa steg i hur AI förändrar marknadsfunktionen.

Tidsstämplar

[00:01:21] Största förändringarna för marknadsteam 2026. Den växande AI-mognadsklyftan mellan team och hur specialiserade roller breddas till 360-graders profiler som äger hela kedjan.

[00:07:01] AI-kompetensen som efterfrågas vid rekrytering. Det räcker inte med grundläggande AI-kunskap. Företag söker de som kan arbeta och bygga med AI på riktigt.

[00:09:34] Så förändras byråsamarbetena under 2026. Varför betalningsviljan för traditionella timmar minskar och hur byråer istället anlitas för att bygga åt inhouse-teamen.

[00:14:23] Ledningens skeva förväntningar på AI. När styrelsen skjuter till budget och förväntar sig omedelbar transformation, utan förståelse för tiden det tar att rita om processer.

[00:18:00] Färre juniora roller i marknadsteamen. Ett av branschens största problem just nu. När AI tar över juniora uppgifter hotas hela kompetensförsörjningen för framtidens seniorer.

[00:25:44] Dilemman marknadschefer brottas med just nu. Tre konkreta dilemman: säkra tid till utveckling, vänta på centrala lösningar eller bygga själv, och köpa standardsystem eller utveckla skräddarsytt.

[00:30:09] Marknadsteamet måste äga AI i sina processer. Risken med att lämna över initiativet till IT eller Legal. Marknadsteamet är bäst rustat att äga AI-arbetet i sina egna processer.

[00:37:37] Konkreta råd till marknadschefer 2026. Vänta inte på att IT levererar perfekta lösningar. Börja bygga AI-readiness i ditt eget team redan idag.

[00:41:17] Framtidsspaning för marknadsteamet 2027. Marknadsförare går från producenter till tastemakers, och varför funktionen kanske rör sig närmare försäljning och kundservice.

Länkar

Simon Milton på LinkedInDigitalenta (webbsida)AI i marknadsteamet (AI-genomlysning) (webbsida) Peer learning för marknadschefer (webbsida)

Canaries in the Coal Mine? Six Facts about the Recent Employment Effects of Artificial Intelligence – Stanford Digital Economy Lab (rapport) 

'How else are people going to learn to do the job?' MIT AI expert warns against automating Gen Z entry-level jobs – TechRadar (artikel)

Operationalizing generative AI for marketing impact – MarTech (artikel) 

Transforming Marketing with AI – BCG (rapport) 

The State of AI – McKinsey (rapport)

Anthropic Academy – Anthropic (kurser) 

AI courses and tools, Grow with Google – Google (kurser)

[Expertpanelen] Avsnitt 157 med David Larsson, chief strategy officer och partner på byrån Trickle, om de viktigaste nyheterna och trenderna inom paid social under första kvartalet 2026.

Allt från vågen av bannade Meta Ads-konton efter oreglerade AI-experiment till Metas nya attributionsmodell och Andromeda-stacken som förändrar hur kampanjer byggs. Plus en genomgång av nyheterna, formaten och trenderna från IAB Newfronts 2026.

Du får dessutom höra om:

Vad David prioriterar att automatisera med AI

Click-through och engage-through i Meta Ads

Engaged view på Reels från 10 till 5 sekunder

Hur Gem, Lattice och Andromeda hänger ihop

Logo Takeovers och TV-taktikernas återkomst

Meta opt-out-buggen som stoppade kampanjer i påsk

Manus connectors mot Meta Ads och Instagram

Om gästen

David Larsson är chief strategy officer och partner på performance marketing-byrån Trickle och en av Sveriges vassaste på LinkedIn Ads. Han är med expertpanelen med fokus på paid social.

Utöver sin expertis inom performance marketing och paid social så är David också utbildad journalist samt har jobbat med YouTube och sociala medier på TV4. Han är också föreläsare, kursansvarig och gästföreläsare på bland annat Medieinstitutet och Berghs.

Tidsstämplar

[03:00] Bannade Meta Ads-konton efter AI-experiment. Vad som ligger bakom "vågen" av nedstängda annonskonton, skillnaderna mellan annonsplattformar och om vi bör väga in risk i AI-automatisering.

[22:29] Metas nya attributionsmodell och Reels-fönster. Click-through och engage-through skiljs nu åt, vilket ger ärligare CTR-siffror. Plus engaged view på Reels från 10 till 5 sekunder.

[29:34] Förklaring av Meta Gem, Lattice, Andromeda. Genomgång av hur Metas olika AI-system och Sequential Learning samverkar. Samt varför kreativa vinklar trumfar manuell målgruppsstyrning.

[35:57] Nyheter och format från IAB Newfronts 2026. Allt från Logo Takeovers och First Impression Ads till ett fortsatt fokus på kreatörer i annonsformat och Connected TV-format.

[46:52] Lightning round om Meta, Manus och Reddit. Meta opt-out-buggen som stoppade kampanjer i påsk, Manus connectors mot Meta, Reddit Reminder Ads samt ny Meta Pixel-mall i Google Tag Manager.

Länkar

David Larsson på LinkedInTrickle (webbsida)

Taktiskt skifte i hur vi använder AI för marknadsföring – Jesper Åström (LinkedIn)Claude Cowork building systems for my own work – Austin Lau (LinkedIn)Claude Code got my META ADS account banned – Saharsh Agrawal (LinkedIn)Will Claude Code Get My Meta Ads Account Banned? – Zentric Digital (artikel)

Simplifying Ad Measurement for a Social-First World – Meta (artikel)Meta's Generative Ads Model (GEM): The Central Brain Accelerating Ads Recommendation AI Innovation – Meta Engineering (artikel)New AI advancements drive Meta's ads system performance and efficiency – Meta AI (artikel)Meta Andromeda: Supercharging Advantage+ automation with the next-gen personalized ads retrieval engine – Meta Engineering (artikel)

IAB Newfronts 2026 (webbsida)Recap NewFronts 2026: B2B Marketing Has Entered the Outcomes Era – LinkedIn (artikel)From Commerce to Culture: How AI is Powering Personalized Connection and Growth Across the Funnel – Meta (artikel)NewFronts '26: TikTok Unveils New High-Impact Ad Solutions – TikTok (artikel)About TikTok Pulse suite – TikTok (dokumentation)

About Manus Connectors – Meta (dokumentation)Official Meta Pixel template in Google Tag Manager – Thomas Eccel (LinkedIn)Introducing Meta Ads AI Connectors – Meta (artikel)

[Expertpanelen] Avsnitt 156 med Alexander Öqvist, SEO-specialist på Synlighet, om de viktigaste nyheterna och trenderna inom sök och SEO under första kvartalet 2026.

Reder ut buzzword-stormen kring SEO, GEO och AEO samt vad som egentligen skiljer mellan dessa, om något. Vi pratar också om hur agentic commerce har tagit fart med Googles UCP, OpenAIs ACP och Shopifys olika initiativ. Plus en spaning från Alexander om att många företag just nu bygger om eller byter plattform.

Du får dessutom höra om:

Våra takes kring om GEO och AEO behövs

Att få företag har börjat med agentic commerce

Varför produktfeeden blir ännu viktigare

Drivkrafterna bakom migreringsvågen just nu

WebMCP som manual för AI-agenter på sajter

Google börjar straffa massproducerat AI-innehåll

Microsofts verktyg för att mäta synlighet i AI-sök

Om gästen

Alexander Öqvist är AI Lead, senior digital strateg och SEO-specialist på Synlighet, en norsk marknadsföringsbyrå. Han har tidigare varit ansvarig för Danske Banks svenska webb och ledde arbetet med SEO i Norden. 

Alexander är också en del av min expertpanel och fokuserar på SEO och organiskt sök.

Tidsstämplar

[00:01:54] Buzzword-stormen kring SEO, GEO och AEO. Alexander och Tony reder ut skillnaderna mellan begreppen, varför de inte är separata discipliner, och vad som faktiskt är nytt jämfört med bara SEO i ny förpackning.

[00:20:43] Agentic commerce tar fart på riktigt. Genomgång av Googles UCP, Shopifys Agentic Plan och OpenAIs svängning från Instant Checkout. Plus vad det betyder för svenska e-handlare, logistiken och vem som äger kunden.

[00:37:35] Migreringsvågen och WebMCP. Alexander berättar om att 7 av 10 av hans kunder just nu bygger om eller byter plattform, vad som driver det, och varför WebMCP blir en viktig del när sajter framtidssäkras för AI-agenter.

[00:50:05] Lightning round om AI-innehåll och mätning. Hur Google börjar straffa massproducerat AI-innehåll, Google-uppdateringar, och nya förstapartsverktyg för att mäta AI-synlighet från Microsoft.

Länkar

Alexander Öqvist på LinkedIn Synlighet (webbsida)

How Jason Barnard introduced AEO to the world in 2018 – Jason Barnard / SEMrush (artikel)

GEO: Generative Engine Optimization – Princeton, Georgia Tech, Allen Institute for AI  (studie) 

AIs are highly inconsistent when recommending brands – SparkToro (artikel)

Agentic commerce, AI tools, protocol, retailers, platforms – Google (artikel) 

AI shopping gets simpler with Universal Commerce Protocol updates – Google (artikel)

About the Universal Commerce Protocol (UCP) and UCP-powered checkout feature on Google – Google Merchant Center (dokumentation) 

The agentic commerce platform: Shopify connects any merchant to every AI conversation  – Shopify (artikel) 

Introducing the Shopify Agentic plan – Shopify (webbsida) 

Powering product discovery in ChatGPT – OpenAI (artikel) 

WebMCP is available for early preview – Google (artikel)

Is Google finally cracking down on best-of lists? – Lily Ray / Substack (artikel) 

Does AI content rank well in search?  – Semrush (studie)

Introducing AI Performance in Bing Webmaster Tools – Bing (artikel) 

Understanding Your Influence in AI Answers with Microsoft Clarity (Early Access) – Microsoft (artikel) 

Introducing the branded queries filter in Search Console – Google (artikel)

[Expertpanelen] Avsnitt 155 med Elliot Holmberg, paid search-specialist på Beet, om de senaste och viktigaste händelserna inom paid search och performance marketing.

Allt från det tysta skiftet i Googles sökresultat sedan oktober där annonser smälter in bland organiska länkar till en uppdatering om ChatGPT Ads och vad vi faktiskt vet hittills. Vi går också igenom rapporten The State of PPC 2026 och varför 53 procent av branschen tycker att performance marketing har blivit svårare trots all automation och AI.

Du får dessutom höra om:

Balansen mellan betalt och organiskt i serpen

Varför brand bidding blivit affärskritiskt i Google Ads

60 dollar CPM och CSV-filer med ChatGPT Ads

Varför ChatGPT Ads kan ge oss värdefull data

Hur PPC-rapporten visar en tydlig inhousing-trend

Bildskapande med Nano Banana 2 och i Google Ads

Vad nya Text Guidelines i AI Max innebär

Om gästen

Elliot Holmberg är team lead och senior paid search-specialist på byrån Beet och gör i det här avsnittet sin poddpremiär. Han kliver in i poddens expertpanel som ersättare för Kevin Wahlström.

Med en bakgrund från byråsidan har Elliot byggt upp en bred erfarenhet och arbetar idag med allt från nischade B2B-bolag till några av Sveriges största e-handlare.

Tidsstämplar

[02:04] Googles SERP har förändrats i tysthet. Sedan oktober ser betalda resultat ut som organiska länkar. Vi går igenom vad det betyder för CTR, brand bidding och din annonsstrategi.

[19:00] Det senaste kring ChatGPT Ads. Allt vi vet just nu om annonser i ChatGPT, formaten, prissättningen, CSV-filerna och vad det här betyder för svenska annonsörer som väntar på Europa-lansering.

[35:09] Insikter från The State of PPC 2026. Vi går igenom branschens största PPC-undersökning och diskuterar varför 53 procent tycker att performance marketing blivit svårare trots automation och AI.

[49:28]  Lightning round om det senaste inom paid search. Nano Banana 2 direkt i plattformen, nya Text Guidelines för AI Max och att Google börjar generera ljud för tysta Performance Max-videos automatiskt.

Länkar

Elliot Holmberg på LinkedInBeet (webbsida)

We’re improving navigation and introducing a new control for ads on Google Search – Google Blog (artikel)

The New Google Search Ad Layout Is Causing Accidental Clicks – Search Engine Roundtable (artikel)

Testing ads in ChatGPT – OpenAI (artikel)

ChatGPT ads spotted and they are quite aggressive – Search Engine Land (artikel)

ChatGPT ads pilot leaves advertisers without proof of ROI – Search Engine Land (artikel) 

OpenAI is Testing An Ads Manager – Adweek (artikel) 

Perplexity stops testing advertising – Search Engine Land (artikel) 

The Thinking Behind Ads in ChatGPT – OpenAI Podcast (podcast)

The State of PPC – Global Report 2026 – PPCsurvey.com (rapport)

Nano Banana 2: Combining Pro capabilities with lightning-fast speed – Google Blog (artikel) 

We’re expanding beta access to text guidelines for all advertisers globally in AI Max – Google Blog (artikel)

Google Ads adds AI voice-over to Performance Max video ads – Search Engine Land (artikel)

[Expertpanelen] Avsnitt 154 med Johan Strand, senior digital analyst och partner på byrån Ctrl Digital, om de senaste nyheterna och trenderna inom digital analys.

Allt från hur vi bör tänka kring att mäta AI-trafik och de tre typerna som blandas ihop. Till nya nyheter i Google Analytics som cross-channel budgeting och nya spännande rapporter, och hur BigQuerys Conversational Analytics och Data Agents låter dig chatta med din data utan SQL.

Du får dessutom höra om:

Varför AI-agenter ställer till det för mätning

Att Microsoft Clarity börjar mäta bottrafik

Headless commerce och när frontenden försvinner

Varför cross-channel budgeting är så stort

Den efterlängtade attributionsrapporten

Hur Data Agents gör BigQuery mer tillgängligt

Intersports GDPR-böter på 3,5 miljoner euro

Om gästen

Johan Strand är senior digital analyst och partner på Ctrl Digital, en av Sveriges ledande analytics-byråer. Han är otroligt vass på Google Analytics, BigQuery och att bygga datastrukturer som skapar affärsnytta.

Som återkommande expert i poddens nyhetspanel delar Johan regelbundet sina analyser av de viktigaste förändringarna inom digital analys, spårning och datainsamling. Johan är också en av arrangörerna av MeasureCamp Malmö.

Tidsstämplar

[00:01:54] Mäta tre kategorier av AI-trafik. Reder ut skillnaden mellan “vanlig” AI-trafik, AI-webbläsare och AI-agenter, och hur vi bör tänka kring det. Samt varför Custom Channel Groups bara fångar en del.

[00:21:19] Senaste Google Analytics-nyheterna. Nya funktioner som cross-channel budgeting, attributions- och kundreserapporter samt uppföljning kring cost/campaign data import och Analytics Advisor.

[00:36:40] Conversational Analytics och Data Agents. Hur BigQuerys nya Data Agents låter dig skapa anpassade agenter för olika avdelningar och ställa frågor till din data i fritext utan SQL.

[00:43:20] Lightning round med analysnyheter. Nya BigQuery-kopplingar för Shopify och Mailchimp, Intersports GDPR-böter på 3,5 miljoner euro i Frankrike och Digital Omnibus Act.

Länkar

Johan Strand på LinkedInCtrl Digital (webbsida)

ChatGPT Atlas vs Perplexity Comet: Agentic Browsers – HUMAN Security (artikel)

AI Browser Tracking: Marketer and Analyst Guide – Stape (artikel)

Clarity AI Bot Activity – Microsoft (verktyg)

Cross-channel budgeting plans – Google Analytics (dokumentation)

Cross-channel conversion reporting – Google Analytics (dokumentation)

Import campaign data – Google Analytics (dokumentation)

Analytics Advisor – Google Analytics (dokumentation)

Introducing Conversational Analytics in BigQuery – Google Cloud (artikel)

Shopify Connector – Google Cloud (dokumentation)

Mailchimp Connector – Google Cloud (dokumentation)

Intersport Fined €3.5M for Customer Data Transfers – SGI Europe (artikel)

Digitalenta (veckans sponsor)StickerApp (partnernätverket)Contentor (partnernätverket)Oderland (partnernätverket)