Kommunikationspodden

AI ger kommunikatörer superkrafter – men det är inte verktygen som ska utvecklas. Det
är du.Det är ett av huvudbudskapen när Hanna Öster, kommunikationschef på Sveriges
Kommunikatörer, gästar Kommunikationspodden för att prata om rapporten Framtidens
kommunikation 2025.

Rapporten bygger på en omfattande kompetenskartläggning bland organisationens 6 500
medlemmar och visar tydligt: branschen befinner sig mitt i en transformation – men saknar tid
att rusta sig.

Fyra av tio kommunikatörer använder redan AI i sitt dagliga arbete. Många känner sig trygga
med generativa verktyg och kan effektivisera produktion och höja kvalitet i texter. Men det
verkliga gapet finns på strategisk nivå.

Lyssna på hela samtalet i kommunikationspodden

Det är valår och den nya EU-förordningen om politisk reklam skärper kraven på transparens, märkning och ansvar. Detta förändrar spelplanen för många fler än för de politiska partierna. Alla som arbetar med påverkansarbete och opinionsbildning i någon form behöver veta vad som gäller. 


– Det är inget förbud för politisk reklam. Men det gör ju att man många gånger kanske inte vill hamna i definitionen i lagstiftningen, säger advokat Cecilia Torelm i Kommunikationspodden.

Lyssna gärna på Kommunikationspodden för hela samtalet om framtidens kommunikation och vad det betyder för dig som arbetar med kommunikation och marknad.

Hur rekryterar man utan att drunkna i irrelevanta ansökningar? Och vad krävs för att kommunikation ska bli mer än ord i ett Teams-möte?

I Kommunikationspodden delar entreprenören Thomas Sonesson – med erfarenhet från att bygga bolag från butiksgolvet till vd-nivå hos Gallerix och vidare till investeringar internationellt h – en tydlig tes: kommunikation handlar mindre om formuleringar och mer om energi, äkthet och delaktighet.

När ett projekt går i stå menar Sonesson att lösningen sällan finns i en ny plan eller ett Excelark. I stället pekar han på vikten av att som ledare vara “närvarande på riktigt” – även digitalt – och att våga byta perspektiv: korta ned tidshorisonten, tydliggöra målen och återknyta till varför man gör jobbet.

Ett konkret exempel är en rekryteringsannons han publicerade på LinkedIn med rubriken: “Vill du bli ordningsman på ett riktigt rörigt jobb?” Resultatet? Färre ansökningar – men bättre träffsäkerhet. Genom att beskriva vardagen transparent: snabba kast, otydliga facit och entreprenörer i full fart, lockade han rätt typ av person: någon som såg ett äventyr snarare än
en standardroll.

Sonesson återkommer också till en central princip för förändringskommunikation: ställ frågor, ge inte färdiga svar. När människor själva får formulera problemet och lösningen ökar både ansvar och tempo. Det skapar dessutom en kultur där misstag blir en del av lärandet – inte något som bromsar innovation.

För kommunikationschefer och marknadsförare är budskapet tydligt: i en tid där mycket känns polerat och osäkert blir trovärdighet och äkthet allt viktigare konkurrensmedel. Det som får människor att hänga med på tåget är inte den perfekta formuleringen – utan att kommunikationen känns sann och att ledaren själv springer med.

Lyssna på hela avsnittet av Kommunikationspodden här

I ett medielandskap där nyheter avlöser varandra i snabb takt blir proaktiv
kommunikation allt viktigare. Det var ett av huvudbudskapen när Karl Larsson, kommunikatör och samarbetsansvarig på Teach for Sweden, gästade Kommunikationspodden.

Lyssna på hela samtalet i veckans avsnitt av kommunikationspodden

Jonny Boström från Move by Numbers visar hur dans kan förvandla torra
ekonomiska begrepp till engagerande kommunikation – och ge konkreta resultat

När redovisningskonsulten Jonny Boström klev upp på Talang-scenen 2021 hade han inte bara
ett dansnummer att presentera. Han hade en vision om att revolutionera hur företag
kommunicerar komplexa budskap genom kreativ storytelling och kroppsligt uttryck.

Idag driver Boström ekonomibyrån Move by Numbers som specialiserat sig på att hjälpa
artister, föreläsare och coacher med sin ekonomi – men också på att visa andra företag hur
kreativitet kan förvandla marknadsföringskommunikation.

Från scen till social media-succé
– Vi har byggt hela företagskulturen kring dans i våra sociala medier, framförallt på LinkedIn och
TikTok", berättar Boström i podcasten Kommunikationspodden.

På företagets YouTube-kanal dansar han ekonomiska begrepp som "verklig huvudman",
"balansräkning" och "kassaflödesanalys" – och metoderna ger konkreta resultat.


–Vissa klipp på LinkedIn, speciellt när jag dansar med ett brev från Skatteverket, ger mig en
eller två nya kunder varje gång jag publicerar, säger han.


Från ångest till glädje genom storytelling
Boströms metod handlar om att förvandla negativa känslor till positiva upplevelser. När han
dansar fram hur det känns att få brev från Skatteverket visar han först ångesten – och sedan
glädjen när byrån hjälper till.


– Jag visar först hur det känns om du är en artist som får ett brev från Skatteverket och bara får
ångest. Sedan ser man när vi kommer och öppnar det och det blir en dans av glädje.


Tre nycklar för eventmarknadsförare
För kommunikatörer och eventmarknadsförare lyfter Boström tre viktiga lärdomar:

Tydligt fokus: "Vad är budskapet du ska föra fram? Vart ska fokus vara? Det gäller samma
sak oavsett om det är en dans, ett mejl eller ett möte."

Förenkla språket: "Man måste översätta till vardagsspråk så att vem som helst förstår, inte
slänga sig med fackuttryck."

Använd hela kroppen: "Jag använder både höger och vänster hjärnhalva samtidigt och
uttrycker något svårt på ett enkelt sätt."


Från Företagarnas kickoff till egen metod
Boströms genombrott kom när han blev inbjuden att dansa Företagarnas affärsplan på deras
kickoff. Där illustrerade han genom dans begrepp som "gemensamma mål"; "fokusera på rätt
saker" och "lära av misstag".


– Om du kan lyckas förvandla ett budskap till en dans, då har du verkligen lyckats förenkla och
tagit fram essensen, förklarar han.


För eventbranschen visar Boströms framgång hur kreativ kommunikation inte bara engagerar –
den driver också affärsresultat. Hans råd: våga vara annorlunda, förenkla det komplexa och
använd hela kroppen för att förmedla budskap som fastnar.


Vill du veta mer? Lyssna på hela avsnittet av Kommunikationspodden här