Das Facebook Marketing Update

Das Wacken Open Air ist eine faszinierende Marke im Musikgeschäft: 1990 aus einer Bierlaune als Dorf-Festival gestartet, ist es heute mit 75.000 Besuchern eines der größten Ereignisse im Metal- und Hardrock-Bereich weltweit. Und die Gründer lenken inzwischen die Firmengruppe ICS Network, die von der Ticket-Plattform über das Konzert-Booking bis zu Kreuzfahrten und Urlaubsreisen alles anbietet, was Metal-Fans so brauchen. Mitgründer Holger Hübner spricht heute im Podcast darüber, wie man trotz Wachstum und Erfolg authentisch bleibt, wie ICS das Feedback der Community für die Produktentwicklung nutzt, und warum er mit seinen inzwischen 100 Angestellten immer noch in dem Dorf arbeitet, das zwischen den Festivals eben nur ein Dorf in der norddeutschen Provinz ist. Das Gespräch führt heute Tino Krause, Facebooks Country Director für Deutschland, Österreich und die Schweiz - Jin Choi ist im Urlaub und hört aus der Ferne zu.

Die Pilotenprüfung vergeigte er im Flugsimulator, der Arztberuf schied nach seiner ersten Krankenhausschicht aus, also wurde Michael Trautmann Werber – aber nicht irgendeiner. Seine Agentur KemperTrautmann war 2004 der heißeste Newcomer. Vier Jahre später baute er den ganzen Laden um – Auslöser war der Obama-Wahlkampf, sein „digitales Erweckungserlebnis“. KemperTrautmann heißt heute Thjnk und Michael ist eine feste Größe im Digital-Geschäft, auch als Investor und erfolgreicher Business-Podcaster. Im Gespräch mit Jin Choi erzählt Michael, wie er alte und neue Kreative zusammenbringt, warum Marken mehr denn je eine Haltung brauchen und wie heute eine gute Zusammenarbeit von Kunden und Agenturen aussieht.

Nach den spannenden Ankündigungen auf der Facebook-Entwicklerkonferenz F8 freut sich Jin Choi auf das deutsche Branchenevent des Jahres. Was wir auf dem Online Marketing Rockstars Festival 2019 alles für euch geplant haben - neben der Keynote unseres VP Global Agency Development Patrick Harris - erzählt euch Jin in dieser Extra-Folge von “Das Facebook Marketing Update”. Und wenn sich nach den OMR der Staub wieder gelegt hat, wartet auf euch die nächste Folge mit einem ganz besonderen Gast: Michael Trautmann von Thjnk. Abonnieren lohnt sich!

Früher musste Hansjörg Blase CMOs erklären, was Facebook ist. Heute gewöhnt er ihnen Begriffe wie „TKP“, „CPM“ und „die Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen“ ab: Der Gründer der Hamburger Agentur esome steht wie kaum ein anderer für Kampagnen, die nur vom Geschäftsziel her geplant und Daten-getrieben über viele Kanäle hinweg gesteuert werden. „Marketer müssen verstehen, dass sie heute nicht mehr EINE Kampagne, sondern viele gleichzeitig führen“, sagt Hansjörg. „Dieser Komplexität, dieser Granularität müssen wir uns stellen.“ Im Gespräch mit Jin Choi erklärt der Ex-Unternehmensberater, wie er TV, Out Of Home, Digital und Social in einem einheitlichen Planungstool abbildet, welche Trends er in der Messung von Werbewirkung sieht, wie aus Werbung Inspiration wird, und welchen Vorteil Kunden haben, wenn sie mit einem Facebook Marketing Partner (FMP) zusammenarbeiten – esome war die erste Agentur in Deutschland mit dieser Zertifizierung.

Wenn Jutta Zeisset nicht in Berlin ist, um Social Media-Trainings zu geben oder mit Staatsministern die DSGVO zu diskutieren, postet sie Videos über Zwetschgenkuchen und Frühstücksbuffets - oder sie hilft Landwirten, mit Tierschützer-Shitstorms umzugehen. Die Jungunternehmerin aus dem Kaiserstuhl weiß, wie Kunden im ländlichen Raum ticken, seit Jahren betreibt sie erfolgreiches Social Media-Marketing für den Familienbetrieb, einen Bauernhof mit Café und landwirtschaftlichem Museum. Nah am Kunden, authentisch, KPI-getrieben und immer offen für neue Tools wie Messenger oder Alexa Skills: Von Jutta Zeisset können auch große Unternehmen einiges über agiles Marketing lernen, über Vertrauen, Markenbildung - und Krisenkommunikation. Zeisset sitzt in Facebooks-KMU-Beirat, sie hat den Ratgeber “Social Media für Landwirte” geschrieben und betreibt die Initiative “Ich liebe Landwirtschaft”, die eine Brücke zwischen Verbrauchern und Erzeugern schlagen soll.