Das Facebook Marketing Update

Zum Jahresende holen wir aus zum großen Rundumschlag: Jin Choi spricht mit Ausnahme-Investor Florian Heinemann (Project A Ventures) und Online Marketing Rockstars-Gründer Philipp Westermeyer über die wichtigsten Trends im Online-Geschäft. Wie funktionieren Markenbildung und Kundenbindung, wenn der Kundenkontakt über die großen Plattformen läuft? Was ist wichtiger, Storytelling oder Daten? Wie lange brauchen wir noch Print und TV? Und warum müssen CEOs auf Instagram sein? Die Themen im Überblick: Wie investiert Florian Heinemann? (01:48) Wie baue ich in der Plattform-Ökonomie Kundenbeziehungen auf? (04:39) Wie funktionieren heute High- und Low-Interest-Marken? (07:27) Werden Direct-to-consumer-Marken wie Casper und Dollar Shave Club überschätzt? (13:47) Wie funktioniert ein gutes CRM, wie mache ich aus meinen Kunden Wiederholungskäufer? (14:32) Warum ist Storytelling gerade für deutsche Online-Händler so wichtig ? (18:59) Woran kranken unsere Attribution-Modelle? (21:47) Wie müssen Branding und Sales heute zusammenarbeiten? (23:58) Wie groß muss der Leidensdruck werden, damit Marketer umdenken? (26:48) Welche Zukunft haben Unterhaltungselektronik-Marken? (32:20) Welche Influencer können Premium-Marken erschaffen? (35:38) Wie muss sich die nächste Generation der CEOs aufstellen? (40:07) Was unterscheidet Facebook von Instagram? (49:27) Was würden Florian und Philipp machen, wenn sie für einen Tag Mark Zuckerberg wären? (52:25)

Wie kann ich Werbewirkung auf Facebook messen? Welche Methoden sind seriös, welche Studien stichhaltig? Wie schneidet Facebook gegenüber TV-Werbung ab? Und was lernen wir daraus für die optimale Kampagnenplanung? Die Antworten - und die allerneusten Forschungsdaten - liefert heute im Podcast Facebooks Marketing Science-Chef Torsten Müller-Klockmann.

Was macht Christoph Bornschein eigentlich den ganzen Tag? Jedenfalls nicht mehr Social-Media-Marketing, obwohl er dafür 2008 eine der ersten Agenturen in Deutschland gegründet hat: “Torben, Lucie und die Gelbe Gefahr”, heute “TLGG”. Im Gespräch mit Jin Choi erzählt Christoph, warum Agenturen heute strategische Berater sein müssen und nicht nur die ausgelagerte “Klicki-Bunti-Abteilung”. Warum Social Media schon längst kein Werbe-Kanal mehr sind, sondern Bestandteil ganz neuer Geschäftsmodelle. Und warum im Westen noch keiner versteht, wie Messenger-Dienste unser Leben verändern werden.

Instagram hat die Art verändert, wie Menschen kommunizieren. Wie sie ihre Interessen, Hobbies und Leidenschaften pflegen. Keine andere Social Media Plattform wächst so schnell, und dank neuer Funktionen ist Instagram inzwischen auch eine Shopping-Plattform und ein Kanal für Longform-Videos. Viel Potenzial für Marketer, das wir uns aus erster Hand erklären lassen: Nadine Neubauer leitet bei Instagram das Produktmarketing, spricht also täglich mit den Unternehmen, die wissen wollen, welche Möglichkeiten, welche Tools und Neuerungen sie auf dieser visuellsten aller Plattformen haben. Auch dieses Gespräch haben wir wieder in zwei Folgen aufgeteilt - es gab einfach so viel zu besprechen

Keine Social Media-Plattform wächst so schnell wie Instagram - inzwischen sind 15 Mio. Deutsche hier täglich aktiv und pflegen eine Art der visuellen Kommunikation, die Marketer verstehen müssen, wenn sie relevant bleiben wollen. Wie das geht und welche neuen Features Instagram bietet, erfahrt Ihr in der neuen Folge aus erster Hand: Nadine Neubauer leitet bei Facebook Deutschland das Produktmarketing und spricht täglich mit Firmen darüber, welche Möglichkeiten und Tools Instagram ihnen für Abverkauf und Markenbildung bietet. Auch dieses Gespräch haben wir wieder in zwei Folgen aufgeteilt - es gab einfach so viel zu besprechen.