Smarketingpodden - Growth by Smarketing

Hur stor ska marknadsbudgeten vara? Gartner pekar på ett snitt på 7,8 procent av omsättningen – men vad innebär det för just ditt bolag? I det här avsnittet diskuterar Alexandra Waldersten, digital strateg och team lead för Growth-teamet på Smarkify, och Niloo Lopez, VD och grundare av Smarkify, hur du sätter en budget utifrån affärsmålen istället för benchmarks.

Alex berättar hur hon prioriterar, när det lönar sig att outsourca och varför många lägger för mycket pengar på produktion och verktyg men för lite på strategi. Du får veta hur du balanserar långsiktigt varumärkesbyggande mot kortsiktig aktivering, och hur du tar dialogen med ledningen när budgeten inte matchar tillväxtmålen.

Använder du LinkedIn optimalt – eller känns dina inlägg mest cringe? I det här avsnittet dyker Niloo Lopez, VD och grundare av Smarkify, ner i årets upplaga av Svenskarna och internet. Hon tittar på en av rapportens mest avslöjande delar: vad LinkedIn-användarna faktiskt gillar och ogillar med plattformen. Svaren är både underhållande och något obekväma...

Riskerar vi att processa sönder det personliga i ”personligt varumärke”? Du får tre konkreta råd för en LinkedIn-strategi som håller, plus en kontrollfråga att ställa innan du publicerar nästa inlägg. Ett måste för dig som jobbar med B2B, employee advocacy eller founder-led content.

Hur går man från liten svensk uppstickare till världens mest kreativa PR-byrå på tolv år? I det här avsnittet diskuterar Carl Fredrik Sammeli, medgrundare till kommunikationsbyrån Prime, och programledare Niloo Lopez, vad som krävs för att bygga ett bolag i världsklass. Carl Fredrik berättar om det totala fokuset på talang, varför alla – från juniorkonsult till VD – ska ha säljansvar och hur en annorlunda kundsegmentering banade väg för de mest innovativa uppdragen.

Han delar också öppet med sig av baksidan av snabb tillväxt: bortglömda kunder, felrekryteringar och varför snälla chefer ofta väntar för länge. Och vad gör han annorlunda i dag när han bygger nytt bolag i Sydafrika? Ett avsnitt fullt av ärliga lärdomar om ledarskap, kultur och tillväxt.

AI förändrar allt just nu, inklusive hur vi jobbar med marknadsföring. Nya verktyg, nya sökbeteenden, mer content, mer automatisering och så vidare. Och mitt i allt detta står marknadschefen och förväntas förstå vad som faktiskt spelar roll. Kommer AI göra marknadschefen mindre viktig? Eller är det snarare “den gamla versionen” av rollen som kommer att få det tufft framåt?

I det här soloavsnittet delar Niloo sina tankar om vad AI egentligen förändrar och vad vi marknadsförare kanske har fått helt om bakfoten. Hon pratar om content-hetsen, vår besatthet av leads, varför AI inte bara borde användas för att göra “samma skit” snabbare och varför framtidens starkaste marknadschefer kommer behöva förstå betydligt mer än kanaler och kampanjer.

I det här soloavsnittet tar Niloo Lopez sin utgångspunkt i en Gartner-rapport som fick henne att haja till och sedan tänka om. Rapporten visar att 40% av marknadschefer som söker budget för varumärkesbyggande insatser riskerar att tappa inflytande i ledningsgruppen.

Niloo tar död på fyra seglivade myter om ledningsgrupper, varumärkesstrategier, content och leads som lägger krokben för marknadschefer. Du får också höra vad som faktiskt kommer skilja framtidens starka marknadschefer från resten.