Relevance - Digital marknadsföring med fokus på e-handel

I avsnitt 13 av Relevance snackar vi nyheter mitt i sommaren och landar sedan i två högaktuella ämnen för alla som jobbar med e-handel: smart bidding och budget, samt hur säsonger påverkar marknadsföringen. 

Vi går igenom Googles stora förändring av smart bidding för budgetbegränsade kampanjer (som slår igenom i augusti), varför du bör se över dina ROAS-mål redan nu och hur du bygger en säsongsstrategi som följer konsumenternas beteende istället för fasta, förutbestämda budgetar. 

Vi tar också upp produkt- och lagerstatus i shoppingfeeden, förberedelser inför julhandeln och vad domen mot Google i PriceRunner/Klarna-målet kan betyda för AI Mode i Europa. Som vanligt avslutar vi med konkreta tips. I avsnitt 13 av Relevance pratar vi om:

00:00 | Intro: Välkomna till avsnitt 13 av Relevance
01:00 | Nyhet: Google Trends får bättre year-over-year-jämförelse
02:30 | Juni spam-update – vad e-handlare bör ha koll på
03:00 | Attributed brand searches rullas ut globalt
04:00 | Autocomplete i AI Mode och vad det betyder för prompts
05:00 | Kopplingen till sökkategorier i Google Ads
06:00 | Merchant API ersätter Content API 18 augusti – varning för Shopify
07:00 | Produkt-ID:n, förlorad historik och Google/YouTube-appen
08:00 | "Explore new angles" – nya perspektiv i AI-svaren
09:00 | Ska man anpassa produkt- och kategoriinnehåll efter det?
10:00 | Strongest match – nytt test i sökannonser
11:00 | CTA-knappar i annonser och Googles jakt på CTR
12:00 | UCP och agentisk handel direkt i sökresultatet
13:00 | Annonsformat i AI-svar och Popular Products
14:00 | Maximera konverteringsvärde nu i standard shopping
15:00 | Huvudämne 1: Smart bidding och budgetbegränsade kampanjer
16:00 | Så förändras ROAS när kampanjen är budgetbegränsad
17:00 | Vad ändringen 17 augusti innebär för ditt konto
18:00 | Kanalmix, YouTube och Googles egentliga agenda
19:00 | Varför "sätt rätt mål" blir nyckeln för att kunna skala
20:00 | Vem drabbas – de med snäva, alltid budgetbegränsade konton
21:00 | Huvudämne 2: Säsonger och e-handel
22:00 | Följ konsumenterna – misstaget med frontloadade budgetar
23:00 | Våga forecasta på sökvolymstrender, inte bara egen historik
24:00 | Ligg före: synka inköp, marknad och annonsering
25:00 | SEO/AI kräver framförhållning – planen blir viktigare
26:00 | Förberedelser inför julhandeln fyra-fem månader bort
27:00 | Q4-tunga e-handlare vs alla andra säsonger
28:00 | Flera marknader – samma produkt, olika säsong
29:00 | Konverteringsdatan släpar – underskatta inte högsäsongen
30:00 | Snabba säsongsjusteringar och risken efter en peak (Halloween-exemplet)
31:00 | Produkt- och lagerstatus – slutsålda storlekar som bränner pengar
32:00 | SEO-sidan: redirects, bundles och att kapitalisera på trafiken
33:00 | Sökord mot specifika produkter – pausa när produkten är slut
34:00 | Styrning in och ur säsong genom hela organisationen
35:00 | Var flexibel – låt efterfrågan avgöra investeringen
36:00 | Spegla säsongen på sajt: startsida, menyer, kategorier
37:00 | Seasonality som nytt attribut i Merchant Center
38:00 | Nyhet: Domen mot Google i PriceRunner/Klarna-målet
39:00 | Vad domen kan betyda för AI Mode i Europa
40:00 | Skadeståndet, överklagan och Googles nästa steg
41:00 | Varför vi fortfarande väntar på AI Mode i Sverige
42:00 | Tips (Google Ads): se över dina budstrategier och ROAS-mål nu
43:00 | Tips (SEO/AI): timing och framförhållning inför säsong
45:00 | Tips (SEO/AI): tänk på externa källor och digital PR inför säsong
46:00 | Tips: kolla de nya AI-rapporterna i Search Console
48:00 | Tack för idag – vi ses i augusti, ha en fin sommar!

Medverkar:
Pontus Vippelius, Head of SEO på AdRelevance
Petter Norlén, Senior SEM-specialist på AdRelevance

📺 Se avsnittet som videopodcast på YouTube
📖 Läs fler analyser och nyheter på AdRelevance.se

⭐ Prenumerera på Relevance och följ Pontus Vippelius och Petter Norlén på LinkedIn för fler analyser inom SEO, AI, Google Ads och e-handel.

I avsnitt tolv av Relevance pratar vi om hur Google ger mer data kring AI-söket och vad det innebär för e-handlare. Fokus ligger på de nya rapporterna kring AI Mode och AI Performance Insights, vikten av produktdata och attribut, samt hur en skalbar menystruktur blir avgörande för att synas i både organiska resultat och AI-svar. Vi går också igenom varför SEO nu hamnar i styrelserummet och hur SEO och AI-arbete i praktiken är samma sak. I avsnitt tolv av Relevance pratar vi om:

[00:00] | Intro: Välkommen till avsnitt tolv av Relevance

[01:00] | AI Mode-rapporten från USA och vad den visar om shopping

[02:00] | Viktiga produktattribut för AI-sök: brand, price, material, size, color

[03:00] | Ny AI-rapport i Search Console – först ut i UK

[04:00] | AI Performance Insights i Merchant Center: discovery, evaluation, purchase

[06:00] | Nya konversationella attribut i Merchant Center

[07:00] | ChatGPT, produktannonser och likheterna med Google Shopping

[09:00] | Anthropic, Claude och Fable 5 – AI-modeller och marknadsskillnader

[10:00] | Nya bildkrav i Merchant Center från januari 2027

[11:00] | Temu och Shein drar sig tillbaka i annonsauktionerna

[13:00] | Google Business Profiles kopplas till GA4

[14:00] | Skalbar menystruktur: huvudämne ett

[15:00] | Problemet med för generella kategorier

[16:00] | Hur man bygger hierarki utifrån entiteter och attribut

[18:00] | Hur man prioriterar vad som ska finnas i huvudmenyn

[19:00] | Sökvolym, n-gram och Googles index som beslutsunderlag

[20:00] | Nischade kategorier och intern länkstruktur

[22:00] | Kopplingen mellan menystruktur och AI-sök

[24:00] | DSA förlängs till februari 2027 i stället för september 2026

[26:00] | AI Max som ny standard i sökkampanjer

[28:00] | AI Briefs: styr annonser med prompts i stället för sökord

[31:00] | AI och prompter förändrar kampanjstrukturen

[34:00] | Huvudämne tre: SEO når styrelserummet

[36:00] | Skillnaderna mellan SEO och AI-sök i praktiken

[39:00] | Sex mekanismer som visar att SEO och AI är samma sak

[44:00] | Hur man mäter och följer upp AI-synlighet

[48:00] | Search Console, brandsök och kundflödet i AI-eran

[51:00] | Tips för Google Ads: agera på bildkraven nu

[52:00] | Tips för SEO: utmana och optimera din huvudmeny

[55:00] | Avslutning och tack

Medverkar:
Pontus Vippelius, Head of SEO på AdRelevance
Petter Norlén, Senior SEM-specialist på AdRelevance

📺 Se avsnittet som videopodcast på YouTube
📖 Läs fler analyser och nyheter på AdRelevance.se
⭐ Prenumerera på Relevance och följ Pontus Vippelius och Petter Norlén på LinkedIn för fler analyser inom SEO, AI, Google Ads och e-handel.

I specialavsnittet om Google Marketing Live 2026 pratar vi om hur Google nu på allvar väver in Gemini och AI i hela annonseringsplattformen. Fokus ligger mindre på enskilda produktlanseringar och mer på riktningen framåt där AI Max, automatisering, konversationssök, shopping och YouTube blir centrala delar av Googles annonsframtid. Vi går igenom hur Google vill förändra köpresan, varför shoppingannonser och produktdata blir ännu viktigare och hur AI påverkar allt från creatives och targeting till tracking och attribution. 
I specialavsnittet om Google Marketing Live 2026 pratar vi om:
00:00 | Intro: Specialavsnitt efter Google Marketing Live
 01:00 | Googles stora fokus på Gemini och AI i annonsering
 02:00 | AI byggs in i alla annonsformat och produkter
 02:30 | Nya annonsformat i AI Mode och konversationssök
 03:00 | Direct Offers och Googles vision om snabbare köpavslut
 04:00 | Är Googles AI-shopping framtid eller hype?
 05:00 | AI Max blir nya standarden för Google Ads
 06:00 | Google hävdar 27 % uplift i konverteringar med AI Max
 07:00 | AI Briefs: framtidens sätt att styra annonser med prompts istället för sökord
 08:00 | Matching Guidelines och Audience Guidelines i AI Max
 09:00 | AI Max for Shopping och hur shoppingfeedar påverkar textannonser
 10:00 | Vad händer med klassisk Shopping, PMax och AI Max samtidigt?
 11:00 | Intern konkurrens mellan Googles egna shoppingformat
 12:00 | Google vill bli en komplett köpmotor med shopping i hela ekosystemet
 13:00 | Universal Checkout och agentisk handel direkt i Google
 14:00 | Gemini ska hålla koll på prisförändringar och lagerstatus åt användaren
 15:00 | YouTube blir allt viktigare som försäljningskanal
 16:00 | Demand Gen som bryggan mellan branding och performance
 17:00 | Google vill automatisera creatives och videoskapande med AI
 17:30 | Direct Offers och diskussionen kring marginaler och rabattstrategier
 18:00 | Merchant Center blir ännu viktigare i AI-eran
 19:00 | AI-genererade produktsammanfattningar i shoppingannonser
 20:00 | Konversationella attribut i shoppingfeedar och AI-sök
 21:00 | Ask Advisor: Googles AI-agent för Google Ads, GA4 och Merchant Center
 22:00 | AI som skapar kampanjer och analyserar data automatiskt
 23:00 | Är AI-rådgivarna tillräckligt smarta än?
 24:00 | Google Ads blir enklare att sätta upp men svårare att bemästra
 25:00 | YouTube, creatives och Googles stora fokus på videoannonsering
 26:00 | Google vill äga hela köpresan från discovery till checkout
 27:00 | Google Tag Gateway och framtidens tracking
 28:00 | Mer konverteringsdata genom server-side-liknande tracking
 29:00 | Qualified Future Conversions och framtidens attribution
 30:00 | SEO, SEM och AI börjar smälta samman allt mer
 31:00 | Summering: konversationssök, AI Max och shopping förändrar Google Ads framåt
Medverkar:
 Pontus Vippelius, Head of SEO på AdRelevance
 Petter Norlén, Senior SEM-specialist på AdRelevance
📺 Se avsnittet som videopodcast på YouTube
 📖 Läs fler analyser och nyheter på AdRelevance.se
⭐ Prenumerera på Relevance och följ Pontus Vippelius och Petter Norlén på LinkedIn för fler analyser inom SEO, AI, Google Ads och e-handel.

I specialavsnittet av Relevance summerar vi de största nyheterna från Google I/O 2026 med fullt fokus på sök, AI, shopping och e-handel. Vi går igenom hur Google nu tydligt positionerar “Google Search as AI Search”, vad de nya AI-funktionerna innebär för sökbeteendet och varför AI Mode, AI Overviews och Shopping Graph blir allt viktigare framåt. Vi pratar också om Googles nya shoppingupplevelser, Universal Cart, agentisk handel, förändrade sökboxar och hur detta kan påverka både SEO, Google Ads och e-handelns framtid. 
I specialavsnittet om Google I/O 2026 pratar vi om:
00:00 | Intro: Specialavsnitt från Stockholm och Dublin efter Google I/O 2026
 01:00 | Google Search blir “AI Search” och vad det betyder framåt
 02:30 | AI-sök driver fler sökningar istället för färre
 04:00 | Google avslöjar nya siffror för AI Overviews, AI Mode och Gemini
 05:00 | Gemini 3.5 Flash rullas ut i AI Overviews, AI Mode och Gemini
 06:00 | Ny AI-driven sökbox med längre och mer konversationsbaserade sökningar
 08:30 | Voice search får nytt liv genom AI och Talk-funktioner
 09:00 | Informationsagenter och parallella AI-sökningar i Google
 11:00 | Agentisk kodning direkt i sökresultatet och varför det känns oväntat
 12:00 | Hur AI påverkar trafik, contentstrategier och SEO framåt
 16:00 | Över 1 miljard shoppingrelaterade sökningar per dag på Google
 17:00 | Shopping Graph växer till 60 miljarder produktlistningar
 18:00 | Universal Commerce Protocol (UCP) och framtidens agentiska handel
 19:00 | UCP rullas ut bredare till fler marknader som Storbritannien och Kanada
 21:00 | Universal Cart: produkter från flera e-handlare i samma checkout
 23:00 | Hur e-handlare kan behöva förändra sina strategier kring upsell och bundling
 25:00 | AI ska kunna förstå produktkompatibilitet direkt i köpresan
 26:00 | Google Wallet, cashback och lojalitetsfunktioner integreras i shoppingflödet
 27:00 | AP2 och AI-agenter som genomför köp åt användaren
 28:00 | Gemini Omni och AI-genererad video för marknadsföring och kreativa workflows
 30:00 | SynthID och hur Google identifierar AI-genererat innehåll
 31:00 | AI integreras allt djupare i Maps, YouTube, Docs och Googles ekosystem
 32:00 | Vad betyder Google I/O 2026 för SEO, Google Ads och e-handel?
 33:00 | Är Google nu AI-marknadsledaren framför ChatGPT?
 34:00 | Summering: mindre wow-faktor än förra året men tydlig riktning mot AI-first
Medverkar:
 Pontus Vippelius, Head of SEO på AdRelevance
 Petter Norlén, Senior SEM-specialist på AdRelevance
📺 Se avsnittet som videopodcast på YouTube
 📖 Läs Pontus sammanställning av de 12 största nyheterna från Google I/O på AdRelevance.se
⭐ Prenumerera, ge oss en rating och följ oss på LinkedIn för fler analyser och nyheter inom SEO, AI och e-handel.

I avsnitt 11 av Relevance pratar vi om flera nya tester och förändringar i sök, shopping och annonsering. Vi går igenom hur logotyper nu börjar synas i Google Shopping, nya annonsformat som sponsored shops och annonser i buy boxen i Popular Products, samt varför Google fortsätter trycka hårdare på AI-drivna annonslösningar. Vi pratar också om Mars Core Update, felaktig data i flera SEO-verktyg, Googles överrapportering av impressions i Search Console, nya Merchant Center-attribut och varför AI Max nu blir en allt viktigare del av Google Ads. I andra halvan lyfter vi vad som kännetecknar lönsamt växande e-handlare, från product-market fit och lönsamhetstänk till lagerstyrning, egna varumärken, internationalisering och vikten av att arbeta nära sina partners.

I avsnitt 11 av Relevance pratar vi om:

00:00 | Intro: SEO, AI, Google Ads och e-handel i fokus
01:00 | Logotyper i Google Shopping: starkare varumärken kan få en tydligare fördel
02:00 | Google Ads-experiment kan nu appliceras automatiskt och varför vi är skeptiska
03:30 | Sponsored shops dyker upp igen i ny skepnad
04:30 | Annonser testas direkt i buy boxen i Popular Products
06:30 | Inför Google I/O och Google Marketing Live: fler AI- och shoppingnyheter väntas
08:00 | Mars Core Update blev betydligt mildare än väntat
09:00 | Volatilitet, trasiga trackingverktyg och varför Search Console måste vara facit
10:00 | Google har överrapporterat impressions i Search Console sedan maj 2025
12:30 | Sveriges 468 största e-handlare på Google 2026 och vilka som klättrar
14:30 | ChatGPT:s annonser rullas ut bredare med lägre trösklar
17:00 | Nya Merchant Center-attribut, fraktdata och videolänkar för produkter
20:00 | AI Max ersätter DSA under 2026 och varför man måste agera innan Google gör det åt en
24:30 | Huvudämne: framgångsfaktorer för lönsamt växande e-handlare
25:00 | Product-market fit: grunden för all hållbar tillväxt
29:00 | Trafikanskaffning måste anpassas efter marginal och återköpsfrekvens
33:00 | Lönsamhet före ren tillväxt och varför det skapar bättre beslut
36:00 | Datadrivna inköp, lagerstyrning och vikten av att ha rätt produkter i stock
40:00 | Förmåga att ställa om snabbt när marknaden förändras
44:00 | Kanalerna hänger ihop: SEO, Google Ads, Meta, CRM och varumärkesbyggande
46:00 | Egna varumärken som marginalmotor för retailers
49:00 | Våga vara nischad istället för att bli för bred
51:00 | Få SKU:s kräver ofta snabbare internationalisering
55:00 | De bästa samarbetena bygger på förtroende, snabb action och gemensamma mål
59:00 | Veckans SEM-tips: börja jobba med profit bidding
01:01:30 | Veckans SEO-tips: analysera konkurrenters styrkor och svagheter för att ta marknadsandelar

Medverkar:
Pontus Vippelius, Head of SEO på AdRelevance
Petter Norlén, Senior SEM-specialist på AdRelevance

📺 Se avsnittet som videopodcast på YouTube
📖 Läs mer på AdRelevance.se

⭐ Prenumerera, ge oss en 5-stjärnig rating och tipsa gärna en kollega eller vän!