Framtidens E-Handel

John Ruben Holtback, grundare och vd för löparvarumärket UNNA, gästar podden Framtidens E-Handel för andra gången. Han berättar om det efterlängtade Hoka-samarbetet som han hintade om redan förra besöket, går igenom sneakerbranschens miljardsiffror från Nike till Allbirds, och förklarar varför Unna tackar nej till investerare trots intresse från fonder i LVMH:s närhet. Samtalet rör sig vidare från supply chain-strategier utan Asien-beroende till hur AI ersätter dyra jurister för ett bolag med fyra anställda.

02:35 - Hoka-samarbetet blev äntligen officiellt efter en lång hemlig process
04:00 - Budget och upplägg bakom stora varumärkessamarbeten förklaras
08:45 - Global lansering kördes i Korea, Sverige, Texas och London
12:56 - Nike, Adidas, Puma och Allbirds omsättningssiffror jämförs rakt av
16:11 - Unnas affärsidé jämförs med de stora globala sneakerjättarnas strategi
34:47 - Investerare som LVMH vill in men Unna avstår ändå
39:15 - AI ersätter dyra jurister och konsulter för Unnas team
41:01 - Produktion i Portugal och Litauen
45:00 - John-Ruben berättar öppet om sin hjärtvarning och skräcken efteråt

Här hittar du John-Ruben & UNNA:
https://www.linkedin.com/in/jrholtback/
https://www.unna.com/

Sponsor Airmee & Orange Juice:
https://www.airmee.com/en/
https://www.ohjay.co/

Framtidens Berns Event:
https://framtidensehandel.se/products/roast

Följ Björn på LinkedIn:
https://www.linkedin.com/in/bjornspenger/

Följ Framtidens E-handel på LinkedIn:
https://www.linkedin.com/company/framtidens-e-handel/

Besök vår hemsida, YouTube & Instagram:
https://www.framtidensehandel.se/
https://www.instagram.com/framtidens.ehandel/
https://www.youtube.com/channel/UCEYywBFgOr34TN8NtXeL5HQ

Poddproducent och klippare Michaela Dorch & Videoproducent Fredrik Ankarsköld:
https://www.linkedin.com/in/michaela-dorch/
https://www.linkedin.com/in/ankarskold/

Tusen tack för att du lyssnar!
Support till showen http://supporter.acast.com/framtidens-e-handel.
Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

Henrik Hoffman Kraft från DEMA, och Jacob Wibom Westerberg från Orange Juice gästar podden Framtidens E-Handel. Sedan Claude Cowork och "skills" blev vardagsmat har produktivitetsökningen gått från tio-tjugo procent till något som känns kvalitativt annorlunda: agenter som skriver copy, analyserar Klaviyo-konton på minuter istället för timmar, och håller koll på long tail-beslut ingen människa hinner med. Men samtalet landar också i en svårare fråga: om AI ger enorm hävstång åt bara en handfull "power users" per bolag, vad händer då med resten av samhället?

04:02 - AI blir årets tydliga rubrik för branschen
05:37 - MCP kopplar agenter till mejl och konkurrentbevakning
06:47 - Bolag börjar redan ersätta inköp och CRM med agenter
09:37 - En skill är bara en instruerande textfil
13:31 - Bara dåliga byråer riskerar ersättas av AI
16:13 - Vattnet stiger - att stå still är att drunkna
19:39 - Automatiserad annonsnamngivning sparade cirka 75 procent tid
27:47 - Att fånga long tail-beslut ingen hinner med
41:12 - Ad manager, rapporter och Klaviyo-analys ger mest värde
45:05 - Tips: granska welcome flow mejl för mejl
51:31 - Hälften av dagens uppgifter kan snart vara borta
72:27 - Studie: workflow-design gav 90 procent högre omsättning
Här hittar du Henrik & Jacob:
https://www.linkedin.com/in/henrikhoffman/
https://www.dema.ai/
https://www.linkedin.com/in/jacobwibomwesterberg/
https://www.ohjay.co/

Sponsor Airmee:
https://www.airmee.com/en/

E-handlarens Ordlista:
https://framtidensehandel.se/ - scrolla ner till under bannern.

Framtidens Berns Event:
https://framtidensehandel.se/products/roast

Följ Björn på LinkedIn:
https://www.linkedin.com/in/bjornspenger/

Följ Framtidens E-handel på LinkedIn:
https://www.linkedin.com/company/framtidens-e-handel/

Besök vår hemsida, YouTube & Instagram:
https://www.framtidensehandel.se/
https://www.instagram.com/framtidens.ehandel/
https://www.youtube.com/channel/UCEYywBFgOr34TN8NtXeL5HQ

Poddproducent och klippare Michaela Dorch & Videoproducent Fredrik Ankarsköld:
https://www.linkedin.com/in/michaela-dorch/
https://www.linkedin.com/in/ankarskold/

Tusen tack för att du lyssnar!
Support till showen http://supporter.acast.com/framtidens-e-handel.
Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

Fredrik Ljungman, grundare Feather IP, gästar podden Framtidens E-Handel. De går igenom klassiska varumärkestvister som Vessla mot Vespa, förklarar varför H&M betalade mer för Monki och Weekday tack vare gjort IP-arbete, och bryter ner kostnaderna för att registrera ett varumärke i EU. Samtalet rör sig vidare från domänstrategi och lokala toppdomäner till licensiering som affärsmodell.

02:04 - Vessla-Vespa-tvisten - varumärkeskonflikt som krävde snabb lösning
08:00 - H&M köpte Monki och Weekday tack vare skydd
11:08 - Säkra domäner och sociala konton redan från start
13:47 - Väntar du för länge blir domänen dyrare
15:16 - Lokala domäner slår ofta .com utomlands
19:49 - PRV, EUIPO, USPTO - vem registrerar vad?
22:03 - EU-registrering kostar cirka 2 000 euro totalt
26:41 - Under Armour-tvisten kostade Gustav Ohlsson två år
29:09 - Recept går inte att varumärkesskydda, bara varumärket
34:03 - Färger går sällan att skydda - formen kan
58:44 - AI gör kopiering enklare - skydda ditt varumärke

Här hittar du Fredrik & Feather IP:
https://www.linkedin.com/in/fredrikljungman/
https://featherip.com/

Sponsor Airmee & Orange Juice:
https://www.airmee.com/en/
https://www.ohjay.co/

Framtidens Berns Event:
https://framtidensehandel.se/products/roast

Följ Björn på LinkedIn:
https://www.linkedin.com/in/bjornspenger/

Följ Framtidens E-handel på LinkedIn:
https://www.linkedin.com/company/framtidens-e-handel/

Besök vår hemsida, YouTube & Instagram:
https://www.framtidensehandel.se/
https://www.instagram.com/framtidens.ehandel/
https://www.youtube.com/channel/UCEYywBFgOr34TN8NtXeL5HQ

Poddproducent och klippare Michaela Dorch & Videoproducent Fredrik Ankarsköld:
https://www.linkedin.com/in/michaela-dorch/
https://www.linkedin.com/in/ankarskold/

Tusen tack för att du lyssnar!

Support till showen http://supporter.acast.com/framtidens-e-handel.
Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

Christopher Oksman från Orange Juice gästar podden Framtidens E-Handel. Vi klarar upp de vanligaste missuppfattningarna kring lönsamhet i e-handel, går igenom hela resultatkedjan - från Topline och Net Sales till GP1, GP2 och GP3 - och förklarar varför ett starkt ROAS ändå kan dölja usel lönsamhet. Vi pratar om hur man bygger rätt dashboard, hur man viktar budget mellan nya och befintliga kunder, vilka hävstänger som faktiskt flyttar GP3 och varför prishöjningar ofta är den mest underskattade vägen till bättre marginal.

06:09 - Bra ROAS kan ändå dölja usel lönsamhet
10:14 - GM och GP - skillnaden mellan procent och kronor
12:06 - P&L-vattenfallet bryts ner i GP1, GP2 och GP3
17:22 - Vanligaste misstaget - att jaga Topline istället för GP3
22:37 - AMER mäter hur effektivt nya kunder skaffas
23:37 - Dashboardens viktigaste KPI:er - GP3, Net Sales och target
25:07 - Så viktas budget mellan nya och befintliga kunder
33:35 - Varför Year-over-Year lurar dig - forecast istället
44:51 - Skicka GP2 som event till Meta och Google
51:27 - Prissättning är den mäktigaste hävstången för lönsamhet
63:07 - Så hittar du din optimala GP3-kurva
77:55 - Mest underskattat av allt - att våga höja priserna

Här hittar du Christopher & Orange Juice:
https://www.linkedin.com/in/christopher-oksman-66873389/
https://www.ohjay.co/

Sponsor Airmee:
https://www.airmee.com/en/

Framtidens Berns Event:
https://framtidensehandel.se/products/roast

Följ Björn på LinkedIn:
https://www.linkedin.com/in/bjornspenger/

Följ Framtidens E-handel på LinkedIn:
https://www.linkedin.com/company/framtidens-e-handel/

Besök vår hemsida, YouTube & Instagram:
https://www.framtidensehandel.se/
https://www.instagram.com/framtidens.ehandel/
https://www.youtube.com/channel/UCEYywBFgOr34TN8NtXeL5HQ

Poddproducent och klippare Michaela Dorch & Videoproducent Fredrik Ankarsköld:
https://www.linkedin.com/in/michaela-dorch/
https://www.linkedin.com/in/ankarskold/
Tusen tack för att du lyssnar!

Support till showen http://supporter.acast.com/framtidens-e-handel.
Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

Jemina Pomoell och Maria Paulsson Rönnbäck, VD och medgrundare Astrid Wild, gästar podden Framtidens E-Handel och diskuterar varför Astrid Wild inte har Black Friday-kampanjer, hur de tänker kring rekrytering när lönsamheten är helig, och vad som skiljer ett community-drivet varumärke från ett som bara köper räckvidd. 45 % av omsättningen kommer nu utanför Sverige, och Finland, Norge och Tyskland pekas ut som nästa tillväxtmarknader. Bra produkter tar tid.

03:05 - Grundades via Antler-programmet - kärlek på första mötet.
07:08 - Omsättningen har fördubblats sedan poddbesöket 2022.
08:41 - Lönsamt utan investerare - organisk tillväxt är tvingad disciplin.
09:46 - Ullfleecevästen: bästsäljaren kunder köper i sju färger.
10:43 - Product-market fit driver: design som saknas i marknaden.
14:22 - Personliga grundarvideor är det starkaste annonseringsformatet.
24:02 - Community-feedback styr all produktutveckling från dag ett.
35:04 - Rekryterar bara när lönsamheten täcker lönen från dag ett.
44:07 - Inga Black Friday-rabatter - mervärde hellre än prispress.
47:47 - Största lärdomen: tålamod - bra saker tar tid att bygga.

Här hittar du Jemina, Maria & Astrid Wild:
https://www.linkedin.com/in/jemina-pomoell/
https://www.linkedin.com/in/mariapaulssonronnback/
https://www.astridwild.com/sv

Sponsor Mimir:
https://trymimir.com/

Framtidens Berns Event:
https://framtidensehandel.se/products/roast

Följ Björn på LinkedIn:
https://www.linkedin.com/in/bjornspenger/

Följ Framtidens E-handel på LinkedIn:
https://www.linkedin.com/company/framtidens-e-handel/

Besök vår hemsida, YouTube & Instagram:
https://www.framtidensehandel.se/
https://www.instagram.com/framtidens.ehandel/
https://www.youtube.com/channel/UCEYywBFgOr34TN8NtXeL5HQ

Poddproducent och klippare Michaela Dorch & Videoproducent Fredrik Ankarsköld:
https://www.linkedin.com/in/michaela-dorch/
https://www.linkedin.com/in/ankarskold/

Tusen tack för att du lyssnar!
Support till showen http://supporter.acast.com/framtidens-e-handel.
Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.